爱心驰援新行动 “凯叔讲故事”公益免费听获赞

2月25日,人民网发文点赞知名儿童内容服务公司凯叔讲故事在此次疫情中进行的爱心公益行动。并就凯叔讲故事免费开放精品故事内容、设立战疫免费学公益活动、推出向儿童介绍疫情...


  2月25日,人民网发文点赞知名儿童内容服务公司“凯叔讲故事”在此次疫情中进行的爱心公益行动。并就“凯叔讲故事”免费开放精品故事内容、设立“战‘疫’免费学”公益活动、推出向儿童介绍疫情的“病毒知多少”专项视频等行为表示了充分的肯定。作为儿童内容服务品牌的头部选手,“凯叔讲故事”到底做对了什么?

  突如其来的新冠肺炎疫情为整个教育行业带来了彻底的线上化革命,同时也是在线教育发展的重大考验。就在整个教育行业共克时艰、全力战“疫”疫之时,知名儿童内容服务品牌“凯叔讲故事”免费开放了自己的核心儿童教育内容,向因为疫情而处在超长假期的孩子们提供了欢乐精彩、知识丰富的音频故事、视频课程。

  据了解,在本次疫情期间,“凯叔讲故事”的爱心驰援行动一直在延续且不断升级。早在大年三十晚上,面对爆发的疫情,凯叔带领团队快速开展了公益行动:向全国用户免费开放10000+精品故事内容;2月1日“凯叔讲故事”又响应中国音像与数字出版协会等发起“战‘疫’免费听”活动,精选《铁道游击队》《小兵张嘎》《小英雄雨来》等红色经典故事,以及《凯叔·西游记》《凯叔·口袋神探》《凯叔·安全帅小队》等众多精品IP内容放送给孩子们免费畅听;继而又发起了“战‘疫’免费学”公益活动,2400+视频课程与音频故事免费听……所做的这些,都是为了帮助0-12岁不同年龄段孩子在这个超长假期里结合自身兴趣和喜好,感受中国文化、学习科学知识、博览历史名著,得到精神放松和滋养,增强战胜疫情的勇气与信心。

  截至1月25日-2月21日,该公益活动仅在“凯叔讲故事App”内播放量已达1.2亿次。同时,“凯叔讲故事”联合人民日报App、学习强国App、央视少儿教育中心-电视大屏终端、优酷、腾讯等平台进行内容合作上线,为疫情防控工作提供内容层面的支撑。

  不仅如此,“凯叔讲故事”App”创始人凯叔,还在2月14日通过视频直播的形式,为孩子们带来了一节诗词主题课程《打不倒的苏东坡》,凯叔以苏东坡“三起三落”跌宕起伏的人生故事为主线,配以他每个人生低谷时的诗词作品、为民众办的实事、研发的美食等等,还原一个真实、乐观、顽强、豪迈、“打不倒”的苏东坡。凯叔以苏东坡不断发掘生活趣味的乐观积极精神,向孩子传递坦然面对困难、从容豁达的人生态度,因为“没有哪个冬天不会过去,没有哪个春天不会来临”。

  在爱心援助之前,“凯叔讲故事”早已是家喻户晓的儿童内容服务品牌,也是儿童内容赛道的头部选手。“凯叔讲故事”从凯叔2014年创业以来,累计播出19000多个故事和内容,包含近7000节亲子及儿童教育课程等,仅自有App总播放量就达到60亿次以上,总用户超过3700万。

  疫情的到来,也给整个儿童教育行业生态带来了翻天覆地的变化和考验。此前,儿童教育市场的互联网场景一直以来都是资本津津乐道的话题,如何摆脱过重的线下场景投入,而与儿童用户产生超强黏性,“凯叔讲故事”为在线儿童教育市场提供了可行性样本。

  截至2019年12月16日,教育行业共有297笔融资,为近五年来最低值。其中儿童教育领域降温最快,2019年全年仅有39家儿童早教机构完成融资,较2018年下降57.6%。从融资轮次看,A轮以前的早期投资占据绝大多数。而在儿童教育领域,很少有创业公司跑到C轮以后,仍处在成长阶段。

  反观“凯叔讲故事”,自从于2019年7月宣布获得C轮融资后,通过与诸多优势平台合作,拓宽了自有平台内容合作渠道。随着中产阶级的兴起和知识水平的提升,新一代的 80 后、90 后父母对孩子的教育、兴趣、人格的培养越来越重视。此次疫情所致幼儿园和中小学延期开学,线下教育培训班模式受限,以“凯叔讲故事”为代表的在线儿童内容企业成为了家长的新刚需。

  从内容创作来看,“凯叔讲故事”用极其严苛的产品打磨标准筑造了自己的护城河。据悉,任何想要在“凯叔讲故事App”上线的新项目,必须像VC投项目一样经过一轮又一轮的考验和筛选。通常是天使轮立项,定义好产品价值;等到进入A轮阶段,内部的品控团队就要开始讨论新项目的商业模式是不是能够跑通?而A轮的淘汰率90%以上。据凯叔透露,公司内部的产品很少有一次就可以过A轮的。比如说《凯叔·口袋神探》每更新一集,24小时之内收听的孩子平均会听1.8遍。其相关图书、随手听也同样受欢迎,这就是花时间和精力去打造一个好IP,用较高的时间成本换取较低的边际成本。

  A轮过了之后紧接着是B轮。在商业模式跑通后,上线后的B轮阶段,才是对项目最大的考验,因为产品遇到的难题在此时此刻都会出现,即“如何规模化?”比如《凯叔·三国演义》,团队用了8个月的时间打磨自己协作的能力,最终把内容创作拆成配合极佳的榫卯供应链。

  每一个IP、每一款产品的背后,都蕴含着大量儿童教育专家和创作者们的呕心沥血和日夜付出。

  “凯叔讲故事App”此次开放免费内容增加了品牌的好感度,其优质内容也让更多流量池之外的用户看到、听到,业内人士分析“凯叔讲故事”有望在疫情结束之后迎来新一波业务增长的高峰。

  事实上,自2018年以来,儿童内容教育领域一直是资本持续看好的赛道。“凯叔讲故事”的商业闭环日趋完善。目前,已呈现儿童内容-“凯叔讲故事”、儿童教育-“凯叔学堂”、“衍生硬件”、优品电商-“凯叔优品”等全面布局的业务阵列。

  核心竞争力清晰,产品版图稳步推进。拥有精准用户人群并进行上下游产业链衍生,是“凯叔讲故事”打造商业闭环的重要方式。

  打造核心IP成为很多儿童内容生产者的共同选择,“凯叔讲故事”也不例外。而围绕核心IP展开多业务线的矩阵既充实了产品的应用场景,又扩宽了用户流量的入口,在知识付费飞速发展时代里,“凯叔讲故事”的创业故事持续充满了想象空间。

  这是3月13日在海南临高县新盈镇新市水库拍摄的鹭鸟。近期,成群的鹭鸟在海南临高县新盈镇的湿地和红树林觅食、飞翔、嬉戏,成为一道独特的风景。近期,成群的鹭鸟在海南临高县新盈镇的湿地和红树林觅食、飞翔、嬉戏,成为一道独特的风景。

  3月13日,村民在贵州省雷山县丹江镇大坳山有机茶基地展示收获的春茶。近日,随着气温回升,贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县的春茶陆续进入采摘期。当地各大茶场开始采摘和赶制第一批春茶,供应市场。

  这是3月13日拍摄的河北省邯郸市磁县磁州水墨园项目施工现场(无人机照片)。近日,在做好疫情防控的前提下,河北省邯郸市磁县积极推动重点项目复工复产。近日,在做好疫情防控的前提下,河北省邯郸市磁县积极推动重点项目复工复产。

  这是汝阳县内埠镇内埠村招聘会现场(3月13日摄)。新华社记者 郝源 摄3月13日,在汝阳县内埠镇内埠村招聘会现场,工作人员向村民介绍企业用工情况。

  3月12日,在秘鲁利马,一名男子在超市准备采购囤积卫生纸。新华社发这张由秘鲁卫生部提供的照片显示的是3月12日,在秘鲁卡亚俄,医务人员在机场检测旅客的体温。

  这是广东佛山市南海区基塘农业保护区里生长的桑葚(3月11日摄)。 新华社记者 邓华 摄千年桑基鱼塘重回珠三角这是3月11日拍摄的广东佛山市南海区基塘农业保护区(无人机照片)。

  3月13日,消防人员抽查建筑工地的消防器材质量。当日,上海市长宁区消防救援支队联合市场监督管理等部门,深入辖区建筑工地和部分重点企业单位,开展查处销售假冒伪劣消防产品以及检查消防器材配备整治工作,从源头上严把消防产品质量关,消除火灾隐患。

  3月13日,苏尼特右旗森林公安局民警给狍子喂食。近年来,为保护当地野生动物资源,维护草原生态环境,内蒙古锡林郭勒盟苏尼特右旗森林公安局不断加大巡防力度,及时救助受伤的野生动物。

  3月13日,在法国戴高乐机场,戴口罩的旅客到达2E航站楼。法国卫生部长韦朗13日表示,法国当日新增新冠肺炎确诊病例785例,累计确诊病例3661例,死亡病例达到79例,比前一日增加18例。

  新华社记者郑焕松摄3月13日,中国医疗物资在比利时列日机场等待卸货。新华社记者郑焕松摄3月13日,中国医疗物资在比利时列日机场等待卸货。新华社记者郑焕松摄3月13日,中国医疗物资在比利时列日机场等待卸货。

  3月13日,苏尼特右旗森林公安局民警给狍子喂食。近年来,为保护当地野生动物资源,维护草原生态环境,内蒙古锡林郭勒盟苏尼特右旗森林公安局不断加大巡防力度,及时救助受伤的野生动物。

  这是2019年3月19日,在美国首都华盛顿,巴西总统博索纳罗(左)同美国总统特朗普在白宫玫瑰园举行联合记者会时握手。2020年3月13日巴西总统博索纳罗在社交媒体上宣布,他本人新冠病毒检测结果呈阴性。

  3月13日,在意大利首都罗马,一名女子拖着行李走过斗兽场。意大利民事保护部门负责人、新冠病毒应急委员会专员博雷利13日说,截至当地时间当天18时,意大利新冠肺炎累计确诊病例17660例。

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  3月13日,美国总统特朗普(中)在华盛顿白宫的记者会上讲话。此举旨在让美国联邦政府全力投入到抗击新冠肺炎疫情的努力中。此举旨在让美国联邦政府全力投入到抗击新冠肺炎疫情的努力中。

  新华社记者郑焕松摄3月13日,中国医疗物资在比利时列日机场等待卸货。新华社记者郑焕松摄3月13日,中国医疗物资在比利时列日机场等待卸货。新华社记者郑焕松摄3月13日,中国医疗物资在比利时列日机场等待卸货。

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